都說“想抓住一個(gè)人的心，要先抓住他的胃”。第三屆萬達(dá)廣場(chǎng)萬味榜，帶著更多美食和更多IP玩法，香氣四溢無比誘人地來啦！
第三屆萬味盛典暨萬達(dá)廣場(chǎng)城市美食狂歡節(jié)啟動(dòng)
8月17日，萬達(dá)廣場(chǎng)第三屆萬味榜啟動(dòng)，全國超200個(gè)城市380多座萬達(dá)廣場(chǎng)，超5600家餐飲品牌，16000余家商戶共同參與。第三屆萬味榜不僅聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)共同主辦，全國萬達(dá)廣場(chǎng)同步開啟打榜，還引入中國郵政儲(chǔ)蓄銀行信用卡作為官方合作伙伴。萬達(dá)商管進(jìn)一步整合內(nèi)外部資源，豐富場(chǎng)景營銷內(nèi)核，解鎖更多線上線下聯(lián)動(dòng)新玩法，讓萬味榜從美食營銷IP晉升為年輕人認(rèn)可的“全民生活方式IP”。
六大榜單你來決定
第三屆萬味榜，榜單設(shè)置了全國甄選品牌及萬達(dá)廣場(chǎng)城市優(yōu)選餐廳，其中全國甄選品牌下設(shè)菜品類三大榜單及餐廳類三大榜單。
菜品類分別為一生所愛招牌菜、一見傾心創(chuàng)意菜、一往情深家鄉(xiāng)菜。
餐廳類則囊括聚會(huì)人氣餐廳、異國風(fēng)情餐廳、外賣明星餐廳，每個(gè)榜單5席。菜品類和餐廳類共30個(gè)獲獎(jiǎng)品牌。
其中，8月17日— 9月5日為第三屆萬味榜投票打榜期，在9月6日— 9月16日的評(píng)審期過后，將于9月17日通過線上直播形式揭榜。
全國萬達(dá)廣場(chǎng)掃碼投票，一鍵打call更簡單
對(duì)于消費(fèi)者來說，萬味榜早已不只是中華美食龍虎榜，更是一個(gè)滿是“鄉(xiāng)味”的“排位榜”。風(fēng)格迥異的城市性格和獨(dú)具特色的美食味道，在萬味榜品牌IP中得到了完美融合，成為無出其右的城市美食文化名片。
隨著第三屆萬味榜的開啟，“尋一城一味，品人間萬味”的定位被再次強(qiáng)化。它正從一個(gè)全國美食IP，成為鏈接年輕消費(fèi)者情感的紐帶，并逐漸進(jìn)階為一種生活態(tài)度和生活方式表達(dá)的全國性內(nèi)容IP。
萬味卡玩法迭代
第三屆萬味榜，在線上線下鏈接年輕客群的玩法上進(jìn)行了迭代創(chuàng)新。
第一招，李佳琦助力萬味卡首發(fā)。
萬達(dá)商管聯(lián)動(dòng)李佳琦，8月17日在其直播間發(fā)售萬味卡。在李佳琦直播間首發(fā)之后，萬味卡將于8月18日— 9月16日持續(xù)在萬達(dá)廣場(chǎng)小程序發(fā)售，支付99元即可享受超過1000元超級(jí)福利，有效期長達(dá)90天（活動(dòng)詳情見店內(nèi)廣宣）。
萬味榜還聯(lián)動(dòng)大眾點(diǎn)評(píng)、微博、抖音等平臺(tái)的近千位網(wǎng)紅開啟探店計(jì)劃，KOL發(fā)掘全國各地萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)的寶藏餐廳和美食，花式“種草”線上客群。
各路美食大咖組團(tuán)探店
第二招，線上線下同步+直播揭榜。
全國380余座萬達(dá)廣場(chǎng)在參與線上打榜的同時(shí)，也將通過融合地域特色的“主題周”“主題日”美食營銷，并利用萬達(dá)廣場(chǎng)小程序“萬味美食宴全城”專區(qū)實(shí)現(xiàn)線上線下主題活動(dòng)同步展開。
線上小程序打榜結(jié)束之后，今年的榜單將“直播揭榜”呈現(xiàn)。
第三招，資源整合，體驗(yàn)聚客。
萬味卡在手，福利全都有。萬味卡所含權(quán)益以品牌餐飲福利為基礎(chǔ)，整合停車、觀影、親子、酒店度假體驗(yàn)等福利，極大提升了美食業(yè)態(tài)對(duì)全業(yè)態(tài)流量的帶動(dòng)。
第四招，線上曝光，公益升級(jí)。
萬味榜還聯(lián)動(dòng)騰訊公益、新浪微博和新浪公益等，引導(dǎo)消費(fèi)者從參與美食IP活動(dòng)到參與公益活動(dòng)。此次萬味榜推出了“萬味光盤行動(dòng)”，攜手多位明星在全國發(fā)起“光盤行動(dòng)”，積極號(hào)召消費(fèi)者對(duì)浪費(fèi)說“不”，倡導(dǎo)節(jié)約糧食，量力而食，一起做追“光”者。
9月，萬達(dá)廣場(chǎng)還將聯(lián)合“免費(fèi)午餐”項(xiàng)目發(fā)起“小善大愛一碗飯”公益行動(dòng)。通過定向捐助鄉(xiāng)村學(xué)校，可以讓山區(qū)的小朋友們吃上有營養(yǎng)的全年免費(fèi)午餐。
萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合“免費(fèi)午餐”項(xiàng)目發(fā)起“小善大愛一碗飯”公益行動(dòng)
萬味榜3.0 IP持續(xù)升級(jí)
2019年，萬達(dá)商管推出萬味榜，這是線下實(shí)體商業(yè)推出的首個(gè)全民美食龍虎榜，也是萬達(dá)廣場(chǎng)專屬美食品牌IP。
第一屆萬味榜，通過發(fā)掘城市餐飲文化，助力餐飲品牌持續(xù)革新菜品、提升品質(zhì)。
第二屆萬味榜，推出首款I(lǐng)P營銷產(chǎn)品萬味卡，體現(xiàn)了萬達(dá)通過美食IP尋味城市美好生活、觸發(fā)全業(yè)態(tài)流量的探索。
今年，萬味榜3.0如約而至。本屆萬味榜更為深度鏈接年輕消費(fèi)者的情感訴求和生活方式，打造更具年輕生活態(tài)度的內(nèi)容IP。
從2019年到2021年，萬味榜已經(jīng)舉辦至第三屆，以美食IP營銷為起點(diǎn)，不斷鏈接Z世代，不僅激活了實(shí)體商業(yè)的流量，也讓自己成長為全民生活方式IP。
品嘗美味